Para manter-se desejada com o passar do tempo a marca deve acompanhar as mudanças e manter-se atual. A percepção geral do mundo a respeito do design muda com as gerações e revitalizar marcas é uma forma de mostrar que ela não está parada no tempo, que atende a geração atual e sabe o que esta deseja.
Revitalizar uma marca é atualizar seu desenho sem perder sua essência, sem fazer algo distoante do que a marca já diz há muito tempo. Revitalizar é ajustar a forma para continuar com a mensagem principal acrescentando inovação à imagem para o mercado.